(Ảnh minh hoạ, The Nails & Spa Salon, Ajax, ON)
🇨🇦 TorontoBrands.ca
Cái Tên triệu đô
(a million dollar Name)
Chào cả nhà ạ ! Bài viết này mình muốn khuyên các bạn trẻ hoặc những anh chị chủ nào đang chuẩn bị mở tiệm Nails nói riêng và tất cả các doanh nghiệp khác nói chung về vấn đề đặt tên cho business của mình.
(xin cho phép Kevin xưng hô "mình"; gọi chung "Ông/Bà chủ" mọi trang lứa tuổi là "anh chị" cho ngắn gọn và thân thiện)
Ban đầu khi mới bước ra mở business cho mình không ít các bạn trẻ hoặc quý anh chị thoạt nghĩ đặt cái tên cho tiệm hay shop của mình là chuyện đơn giản như ăn 1 miếng bánh. Nó không được nằm trong sự ưu tiên và đặt nặng vấn đề vì các bạn nghĩ rằng còn nhiều vấn đề khác còn quan trọng hơn to tác hơn để lo như việc tìm thuê mặt bằng, tìm vốn đầu tư, tìm thợ giỏi, location tốt, tìm suppliers và mua trang thiết bị vân vân và mây mây... Người chủ nghĩ chỉ cần đặt 1 cái tên đủ mỹ miều gọi cho sang chảnh cho sướng cái miệng là được rồi !
Thế nhưng việc đặt tên cho 1 công ty mới thành lập lại thuộc vào top vấn đề quan trọng bật nhất đặc biệt là khi anh chị có ý định làm ăn lâu dài và xây dựng 1 thương hiệu cho riêng mình. Tại sao?
Thứ nhất, cái tên (business name) của anh chị phải là duy nhất tránh sự nhầm lẫn với các cơ sở doanh nghiệp khác, ngành nghề khác. Khách hàng dễ tìm kiếm trên Google Maps (bản đồ) và online.
Thứ hai, cái tên tiệm/shop cũng cần phải ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ, dễ phát âm để mang tính chuyên nghiệp và tránh sự nhầm lẫn. Khi khách hàng giới thiệu tên này cho bạn bè người thân họ cũng không phải đọc liếu lưỡi mất thời gian. Nếu cái tên quá dài hoặc lạ lẫm khó đọc thì chắc chắn khách hàng sẽ chọn sử dụng địa chỉ location hoặc gọi theo mật định riêng như "my nails salon", my hair stylist, my go-to bar thay cho việc gọi tên thương hiệu của anh chị !
Thứ ba, cái tên business của anh chị sẽ đóng vai trò là cơ sở luật pháp cho bản quyền & Tài sản trí tuệ (intellectual property, Copyright & trademark). Sau bao năm khổ công vuông đắp chăm chút cho business của mình thì giá trị tích luỹ & gia tăng (valuation) và thương hiệu của anh chị sẽ nằm gọn trong cái tên ấy!
Vì vô tình hay cố ý, anh chị bất cẩn "đặt bừa" 1 cái tên và vô tình nó trùng (một phần hoặc toàn bộ) với 1 cái tên của một thương hiệu khác đã ra đời trước đó anh chị sẽ phải đối đầu với luật pháp kiện tụng tốn kém vì anh chị đang vô tình "chiếm đoạt" quyền sở hữu trí tuệ doanh nghiệp của họ. Nếu anh chị kinh doanh nhỏ lẻ local (địa phương) hoặc ngắn hạn thì không ai biết. Nhưng nếu anh chị đang quảng bá rầm rộ, gây chú ý đến báo chí & dư luận công chúng. Và lúc doanh thu của anh chị đang đạt đỉnh điểm tiền tỷ cũng là lúc Công ty nắm quyền sở hữu thương hiệu đó sẽ gõ cửa anh chị và đưa anh chị ra hầu toà. Anh chị chỉ còn 2 con đường: hoặc là thua kiện và chi trả hàng triệu/ hàng tỷ đô cho thương hiệu đó; Hoặc là anh chị phải chấm dứt chuỗi kinh doanh của mình (franchise) mà anh chị đã vuông đắp bấy nhiêu năm và bắt đầu xây dựng laị từ đầu bằng một cái tên mới một thương hiệu khác. Đường nào thì anh chị cũng trắng tay !
Bây giờ, anh chị đã hiểu việc đặt tên cho 1 công ty không hề đơn giản. Thậm chí khi công ty công nghệ mạng xã hội Facebook (Ông lớn) khi đổi tên sang Metaverse cũng gặp rắc rối và dính kiện triệu đô mặc dù đội ngũ chuyên nghiệp hàng đầu của ông trùm Mark Zuckerberg đã nghiên cứu luật pháp rất kỹ lưỡng !
Bài viết đến đây đã khá dài nên quý anh chị nào còn thắc mắc (như: làm sao đặt tên business mà không bị trùng với thương hiệu khác? Làm sao để tăng lượng khách Tây? v.v...) hoặc quý anh chị đang chuẩn bị mở tiệm và cần xây dựng và quảng bá thương hiệu có thể inbox trực tiếp để nói chuyện với Kevin nhé.
Kevin Lý